Контекст
G-Drive — премиальная марка топлива «Газпром Нефти». Спонсорские контракты с топовыми спортивными клубами — часть стратегии узнаваемости бренда.
Стандартный формат спонсорства — это баннеры на бортах, упоминания диктора, графика на повторах голевых моментов. Всё это работает на impressions, но не на действия. Болельщик увидел логотип, продолжил смотреть матч, ушёл. Связки «спонсор → реальный визит на АЗС» не возникает.
Проблема
Контракт со спортивным клубом стоит миллионы. Бренд хочет, чтобы эти деньги работали не только на узнаваемость, но и на реальную воронку.
Конкретно нужно было решить три задачи:
- Сделать так, чтобы болельщик активно взаимодействовал с брендом, а не пассивно его видел.
- Встроить бренд в развлечение, а не показать его рядом с развлечением.
- Построить путь от стадиона к офлайн-точке продаж — чтобы можно было проследить «человек был на матче → пришёл на АЗС».
Параллельная задача — иметь возможность измерять эффект в людях, не в impressions.
Реклама не прерывает интерес болельщика к команде. Реклама встроена в этот интерес.
Что сделали
Собрали Telegram-бот, который запускается в день каждого домашнего матча. Болельщик подписывается через QR-код на стадионе или анонс клуба — и получает доступ к 5 активностям, каждая связана со спонсорским контентом.
Болельщик фоткается — бот накладывает символику клуба и спонсора. Получается шеринговый контент, который человек сам публикует в соцсети. Бесплатный охват для бренда + персонализированная связь с командой.
Вопросы про команду, между которыми органично встраивается информация о бренде — премиальном топливе, технологиях, привязке к скорости и качеству. Болельщик играет, бренд запоминается через ассоциацию с тем, что ему интересно.
Тапай на правильные элементы на экране, среди которых — символика G-Drive. Это не пассивный контакт с логотипом, а буквально касание бренда. Высокая вовлечённость + конкретный контакт.
Тематика бренда (топливо, скорость, мощность) идеально ложится в гоночную механику. Болельщик играет в гонки, в которых вся среда — фирменный мир G-Drive. Не реклама в игре, а игра как реклама.
Финал воронки — болельщик находит ближайшую к стадиону или своему дому заправку G-Drive. Из развлечения — в реальную точку продаж. Это и есть закрытие петли: «болел за команду → играл с брендом → знает, где заправиться».
Каждая активность — это контакт с брендом плюс развлечение, а не контакт вместо развлечения. Реклама не прерывает интерес болельщика к команде — реклама встроена в этот интерес.
Результат
Бот работает с июля 2025 года — на каждом домашнем матче «Авангарда» и «Зенита».
базе бота (общая по обоим клубам)
в одном Telegram-боте
одна универсальная архитектура
до офлайн-АЗС бренда
Главное, что не дают баннеры и стандартный спонсорский контент — измеримая связь между интересом к клубу и реальным визитом на АЗС. Telegram-бот эту связь даёт: каждый контакт с механиками — это шаг по воронке, который видно в аналитике.
Что это значит для вас
Если ваш бизнес спонсирует кого-то — клуб, фестиваль, ивент, блогера — у вас та же проблема. Вы платите за контакт с аудиторией, но не получаете действий.
Telegram-бот с геймификацией решает это. И это работает не только в спорте: та же логика применима к фестивалям, концертам, b2b-конференциям, корпоративным мероприятиям. Везде, где есть аудитория, бренд-спонсор и желание превратить контакт в действие.
Главное, что мы научились на этом проекте — встраивать бренд в развлечение, а не показывать рядом с ним. Этот подход адаптируется под нишу. Под вашу — за 3 дня. Бесплатно.
Хотите такого же Telegram-бота для вашей спонсорской активации?
Соберём демо за 3 дня. Бесплатно. Без договоров и предоплат.
Получить демо-агента →Или напишите Степе напрямую: @stepanakula